Der Tourismus auf Fehmarn hat sich in den letzten Jahren weiterentwickelt. Mit dieser Entwicklung gehen Folgeerscheinungen wie veränderte Gästebedürfnisse, daraus resultierende Anpassungen im Bereich der Infrastruktur, zunehmende Verkehrsbelastung sowie sinkende Tourismusakzeptanz - aufgrund der vergangenen Corona-Pandemie - einher. Aus diesem Grund hat der Tourismus-Service Fehmarn von Sommer 2023 bis Sommer 2024 ein neues Tourismusentwicklungskonzept erarbeitet, das die Zukunft des Tourismus auf Fehmarn in den kommenden Jahren maßgeblich bestimmen und begleiten wird.
Im Auftrag der Insel, für Einheimische und für Gäste bearbeitet der Tourismus-Service Fehmarn Themen wie nachhaltige, touristische Entwicklung, Steigerung der Tourismusakzeptanz der Einheimischen, markenstärkende, barrierefreie und zielgruppenorientierte touristische Infrastruktur, Mobilität, Digitalisierung, Reisemobiltourismus, Mitarbeitendengewinnung etc. Die Umsetzung erfolgt in den nächsten Jahren.
Zudem hat die Stadtvertretung beschlossen, dass die Insel bis 2030 klimaneutral werden soll.